本專業(yè)培養(yǎng)富于開拓創(chuàng)新精神，具有市場營銷和經(jīng)營管理知識和能力的高素質(zhì)專業(yè)管理人才。
本專業(yè)畢業(yè)生能夠系統(tǒng)掌握市場營銷管理理論、方法和技能；熟悉現(xiàn)代企業(yè)管理、經(jīng)濟、法律和國際營銷等知識；具有較強的市場調(diào)查與研究、分析和解決營銷問題、進行營銷策劃、處理公司的營銷管理業(yè)務、廣告與公關策劃、產(chǎn)品開發(fā)等市場營銷管理能力，以及市場營銷活動的應變能力、開拓能力和決策能力；具有較好的語言和文字表達能力、交流溝通能力和合作能力。
畢業(yè)生適宜到工商企業(yè)或經(jīng)濟管理職能部門從事市場研究、營銷策劃、市場銷售和經(jīng)營管理等工作，也可以從事本專業(yè)的教學與研究工作。
本專業(yè)修學四年，授予管理學學士學位。