培養(yǎng)特色：本專(zhuān)業(yè)實(shí)施通才教育與專(zhuān)才教育相結(jié)合的培養(yǎng)方案。
學(xué)生需要學(xué)習(xí)中外傳播理論、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播、廣告學(xué)業(yè)務(wù)知識(shí)與技能。
掌握系統(tǒng)的廣告學(xué)理論和基本知識(shí)，掌握多種現(xiàn)代媒體技術(shù)可以從事市場(chǎng)調(diào)研、媒體研究、廣告策劃與設(shè)計(jì)、廣告監(jiān)測(cè)與管理等工作，掌握我國(guó)廣告法規(guī)，具備優(yōu)良的從業(yè)道德和社會(huì)責(zé)任感，敏銳把握國(guó)際廣告發(fā)展趨勢(shì)，具備良好的外語(yǔ)交流能力。
培養(yǎng)目標(biāo)：培養(yǎng)系統(tǒng)掌握整合營(yíng)銷(xiāo)傳播、廣告策劃創(chuàng)意的理論與方法，掌握市場(chǎng)調(diào)研、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文案寫(xiě)作等基本技能，具備優(yōu)秀的溝通交際能力，足以勝任各類(lèi)媒體廣告經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和廣告管理、廣告策劃與設(shè)計(jì)工作的專(zhuān)業(yè)人才。
主要課程：媒體與社會(huì)、攝影基礎(chǔ)、社會(huì)科學(xué)研究方法、經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)、圖文信息處理、傳播學(xué)理論、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、社會(huì)學(xué)基礎(chǔ)等必修課程，廣告學(xué)概論、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告心理學(xué)、廣告法規(guī)與管理、中外廣告史、視覺(jué)傳達(dá)基礎(chǔ)、廣告攝影、廣告寫(xiě)作、銷(xiāo)售管理、市場(chǎng)調(diào)查與統(tǒng)計(jì)分析、消費(fèi)者行為研究、商務(wù)溝通與廣告客戶服務(wù)、公共關(guān)系、媒體計(jì)劃與廣告效果評(píng)估、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播、品牌研究等選修課程。
專(zhuān)業(yè)方向：（1）廣告策略方向培養(yǎng)目標(biāo)：培養(yǎng)具備廣告理論和相關(guān)廣告技能，能從事各類(lèi)廣告企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)調(diào)研、客戶服務(wù)、廣告策劃、廣告創(chuàng)意文案、媒體規(guī)劃、政府廣告監(jiān)管、各類(lèi)企業(yè)的品牌管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等職業(yè)崗位的人才。
主要課程：銷(xiāo)售管理、市場(chǎng)調(diào)查與統(tǒng)計(jì)分析、消費(fèi)者行為研究、商務(wù)溝通與廣告客戶服務(wù)、公共關(guān)系、媒體計(jì)劃與廣告效果評(píng)估、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播、品牌研究等。
（2）廣告設(shè)計(jì)方向培養(yǎng)目標(biāo)：培養(yǎng)具備廣告理論和相關(guān)的廣告設(shè)計(jì)技能，能從事各類(lèi)企業(yè)廣告設(shè)計(jì)、商業(yè)空間設(shè)計(jì)、電子商務(wù)設(shè)計(jì)、品牌形象設(shè)計(jì)、圖像傳播、互動(dòng)藝術(shù)等職業(yè)崗位的人才。
主要課程：設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、圖形創(chuàng)意、商業(yè)插圖及手繪廣告、平面廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、印刷與圖文編輯、多媒體廣告設(shè)計(jì)、品牌整合設(shè)計(jì)等。
主要實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)：教學(xué)實(shí)驗(yàn)中心的單項(xiàng)技能訓(xùn)練、暑期社會(huì)實(shí)踐及專(zhuān)業(yè)實(shí)習(xí)。
授予學(xué)位：文學(xué)學(xué)士（廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)）。