本專業(yè)隸屬于一級學科新聞傳播學。
本專業(yè)包括市場營銷策劃、廣告策劃與創(chuàng)意、媒介經(jīng)營管理專業(yè)方向。
符合學業(yè)授予要求，本專業(yè)授予文學學士學位。
本專業(yè)定位為實務教學，著力培養(yǎng)融媒背景下具備全媒體運作能力的廣告人才；強調在扎實掌握廣告學基礎理論與技能的基礎上，能夠適應平面、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機媒體的廣告策劃與創(chuàng)意需求。
本專業(yè)主要學習：廣告學概論、市場調查與分析、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告文案設計、廣告媒體研究、電腦圖文實際、廣告攝像與攝影、電視廣告設計與制作、網(wǎng)絡廣告、新聞采訪與寫作、公共關系學、廣告效果研究與方法等。
另開設文化藝術修養(yǎng)、美術設計、營銷傳播等多個選修課板塊。
主要實踐環(huán)節(jié)包括廣告項目設計、廣告作品設計、畢業(yè)實習等，一般安排34周。
同時安排有38學分的實踐教學環(huán)節(jié)，采用多樣化的教學方式，給予學生充分的時間和空間適應未來的就業(yè)環(huán)境。
本專業(yè)學生的職業(yè)目標是復合性媒體人才，其就業(yè)去向主要有：國家機關、企事業(yè)單位的宣傳部門、工會；機關企業(yè)網(wǎng)站、網(wǎng)絡媒體編輯；大中型企業(yè)企劃部、市場部；廣告公司、公共關系公司的媒介部、創(chuàng)意部、客戶服務部；同時可以勝任影視或商業(yè)攝影等一些專業(yè)技能要求強的工作。