工商管理（商務策劃）（本科四年）【培養(yǎng)目標】本專業(yè)培養(yǎng)富有創(chuàng)新精神，熟悉商務運作規(guī)律，能從事各類大中型企業(yè)（特別是現(xiàn)代商業(yè)連鎖經(jīng)營、房地產(chǎn)業(yè)、汽車業(yè)、服飾行業(yè)）的商務策劃、營銷管理、品牌傳播、信息咨詢評估工作；營銷傳播機構的策劃創(chuàng)意、設計制作以及客戶服務、媒體代理等工作，能熟練地在各類商務活動中進行戰(zhàn)略策略構思、設計、實施和管理控制的應用型專門人才。
【主要課程】傳播學原理、市場營銷策劃、公共關系、廣告創(chuàng)意與思維訓練、CI規(guī)劃與商業(yè)應用、現(xiàn)代商業(yè)連鎖體系、商務調研與統(tǒng)計、消費心理學、品牌管理、媒體創(chuàng)意與管理，等。
【就業(yè)方向】各類大中型企業(yè)的營銷、廣告部或品牌管理部，負責企業(yè)及品牌的公關、廣告促銷等傳播活動；大中型專業(yè)策劃咨詢公司，從事策劃、創(chuàng)意、設計和客戶服務工作；報紙、雜志等平面媒體、中小型影視廣告制作公司，負責策劃、編導、拍攝及后期制作和客戶服務工作；廣播、電視、網(wǎng)絡以及新興的車載媒體、樓宇分眾媒體，從事節(jié)目包裝、策劃、創(chuàng)意和制作；文化公司、事業(yè)單位、社會機構宣教部門，從事媒體宣傳、新聞采寫工作；特別適用于現(xiàn)代商業(yè)連鎖經(jīng)營體系、房地產(chǎn)業(yè)、汽車業(yè)等企業(yè)的營銷策劃及品牌管理工作。
【專業(yè)特色】本專業(yè)堅持“應用性”和“適應性”，強調地方性和外向性，堅持為廈門經(jīng)濟發(fā)展服務為方向，在專業(yè)上建立以專業(yè)知識為基礎，專業(yè)能力為核心，專業(yè)素養(yǎng)為保證構成學生知識、能力、素質的結構體系，建立與專業(yè)培養(yǎng)目標相適應的理論教學體系和與專業(yè)培養(yǎng)目標相適應的“立體多元、實戰(zhàn)為本”的實踐教學體系。
商務策劃管理專業(yè)在人才培養(yǎng)中始終堅持“三到位原則”：了解品牌經(jīng)濟對人才的需求到位；建構專業(yè)人才核心能力到位；發(fā)揮自身優(yōu)勢到位。
近年來，畢業(yè)生就業(yè)率均超過96%。